Com um extenso portfólio que abrange desde proteínas animais in natura até pratos prontos e produtos plant based, a Seara entendia que havia uma oportunidade de reorganizar seu sistema de promotores, balancear recursos conforme volumes de vendas por loja e otimizar resultados. Promotores na quantidade certa, no local certo o tempo todo. Esse era o desafio.
A Gouvêa Consulting assumiu o desafio de reestudar e otimizar a força de promotores de vendas da Seara. O projeto foi dividido emtrês etapas estratégicas:
Os consultores mergulharam no campo durante oito semanas, acompanhando atividades, medindo tempos e volumes lado a lado com os promotores para entender profundamente a sua rotina nas lojas. Além disso, foram analisados os dados de vendas de cada cliente.
Um novo modelo de dimensionamento de promotores foi desenvolvido, considerando os dados de vendas e as informações medidas em campo. As produtividades foram calculadas por canal, por região e categoria de produtos. Diversos cenários foram simulados de tal forma que ao final desta fase foi possível determinar precisamente os recursos de promotores para cada rede de lojas atendidas pela marca e onde existiam sobras e faltas de recursos.
Com base num planejamento cuidadoso, a Gouvêa Consulting recomendou ondas de implantação regionais, monitorando continuamente o progresso das vendas.
O modelo otimizado de promotores, definido pela Gouvêa Consulting, visa fortalecer a capacidade da Seara de sustentar e ampliar oatendimento de redes e lojas. Agora, com o conhecimento dos parâmetros de produtividade e usando a metodologia implantada, é possível dimensionar e alocar os promotores de forma exata, considerando volumes de vendas.
Ao aprimorar sua estratégia para execução no PDV, analisar dados e implementar ações conhecendo sua produtividade, a parceria entre Seara e Gouvêa Consulting não apenas resolve desafios existentes, mas também preparao terreno para um crescimento sustentável e contínuo, garantindo que a marca continue a ser uma presença relevante e amada nos lares brasileiros por muitos anos.
*O case Seara teve apoio decisivo dos executivosdo Trade/Merchandising Hugo Benitez e Leonardo Machado.
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